超级马里奥兄弟电影淹没了所有 ATM 机

我向外看火车。一顶鲜红的帽子回望着我。我走出火车。一辆公共汽车驶离路边，水管工的水溅到了它的金属车身上。我打开笔记本电脑。 塞斯·罗根没有唱大金刚说唱 ，因为那是不合适的，但他仍在喂养野兽。

截至撰写本文时，距离任天堂的游戏发布还有几周时间 众星云集 超级马里奥兄弟电影 ，所以它当然正在加大营销力度。它希望你，或者更准确地说，你的整个家庭，把车停进影院，判断克里斯·帕拉特是否 确实可以公正地表达马里奥的声音 .

我刚才描述的大部分内容听起来都像标准的营销活动，但是发生了什么 超级马里奥兄弟电影 感觉更有野心。随着我们距离这部电影越来越近，越来越明显的是，任天堂的目标不仅仅是在银幕上占据主导地位。毕竟，你不需要建造整个主题公园来获得良好的票房。

任天堂现在正在全力以赴，将其影响力远远超出了视频游戏的轨道，而且这已经是很长一段时间了。任天堂拥有或参与地球上一些最大的品牌，例如 神奇宝贝和塞尔达传说 。它在文化上具有足够的意义，以至于有一段时间，许多对游戏不太熟悉的人将每台游戏机都称为“任天堂”，无论制造商如何。

然而，任天堂在很大程度上也被降级为视频游戏领域。观众数量巨大，美元符号更大，但我们生活在漫威电影宇宙的时代。协同作用是游戏的名称；每一个成功的产品都是不同企业的机会。换句话说，任天堂一直有能力成为迪士尼的电子游戏，但它缺乏实力、精确性和普遍性来实现迪士尼的常规目标。能够销售大量视频游戏或游戏机是一回事，但根据角色创建一个涵盖不同年龄段和市场的不同类型体验的整个帝国则是另一回事。

迪士尼，总有一个 冷冻 或一个 魅力 。迪士尼精心打造了自己的每周饮水机时刻 曼达洛人 和 Baby Yoda，在流媒体时代取得了不小的成就。每个人都在唱“阿加莎一直” 万达视界 ，一个英雄的节目，十年前，大多数人不是顽固的喜剧或 奇迹 粉丝无法说出名字。当然，我不必让你相信迪士尼具有重要的文化意义，但当你看到迪士尼提前几年透露其 MCU 路线图时，很明显一切都是设计好的。虽然迪士尼并没有无所不能，无法仅仅决定其产品的受欢迎程度，但它经常会在很多气缸上进行有计划的射击，并花费大量资金，最终让某些东西坚持下去。当这些事情持续下去时，迪士尼总是有一个巨大的生态系统来让人们留在它的轨道上。如果您是 星球大战 作为粉丝，在任何特定时刻都可能有一场演出、一部电影、一本书或一款游戏可供沉迷。

迪士尼枢轴

现在，马里奥就在您的亚马逊送货箱上。马里奥遍布你的卫浴产品， 不幸的是让你的浴缸看起来像撒尿 。马里奥在你的麦当劳开心乐园餐里。马里奥在 你该死的奢侈辣酱 ，敢于将火花的能力带入生活。也许这只是营销预算不受控制的结果，但如果你关注更广泛的游戏领域正在发生的事情，我认为情况并非完全如此。

视频游戏领域的每个人，从 Riot 到 CD Projekt Red，都在将自己的品牌转向新领域，制作电影和电视节目等内容。但任天堂似乎并没有与其他将其 IP 扩展到其他媒体的公司处于同一竞争环境中。你不需要 优衣库合作 或者 一个特别的Shake Shack 汉堡让人们认识马里奥。你可能会说，其中一些公司没有那么多钱可以花，但索尼并没有为他们建造一个完整的主题公园。 最后的我们， 是吗？

专家分析师几周前预测，默认情况下， 超级马里奥兄弟电影 将会毁掉票房。已经有一段时间没有一部适合家庭观看的大预算儿童电影上映了。这 保守估计在 9000 万美元范围内 首周末，但实际上，分析师预计将达到三位数。如果这件事成真的话 超级马里奥兄弟电影 将立即与漫威电影的周末票房处于同一水平。在我看来，这种成功并不意味着将人们带入像这样一款已有六年历史的游戏中 超级马里奥奥德赛 ，水管工在任天堂平台上的最后一次大冒险。马里奥征服了星系，他参加了所有运动，他变成了一只猫。任天堂很聪明地为马里奥寻找新的跳跃方式，但这么多年过去了，他似乎也准备好迎接全新的挑战了。

因此，当我看到所有这些品牌合作伙伴关系现在淹没一切时，我看到的并不是一场为剧院成功而战的斗争。这似乎是有预言的。相反，我看到的是任天堂试图让世界相信马里奥品牌在其他地方也同样轻松自在。我看到任天堂正在为我们准备一个马里奥可以在任何地方、做任何事的世界，最终利用这个甜蜜的品牌认知度。就像任何一部优秀的漫威电影一样，我们已经知道马里奥电影会有片尾彩蛋场景，这并非偶然。